„Meta“ trečiadienį pristatė naują programą, kuria siekia privilioti populiarius turinio kūrėjus iš „TikTok“ ir „YouTube“ į „Facebook“. Bendrovė žada garantuotą atlygį ir didesnį turinio pasiekiamumą.

Programa „Creator Fast Track“ skirta socialinių tinklų žvaigždėms, jau turinčioms tvirtą auditoriją. Ji numato garantines mėnesines išmokas ir papildomą „Facebook“ pasiekiamumo skatinimą.

Pagal programos taisykles, kūrėjams, turintiems bent 100 tūkst. sekėjų „Instagram“, „TikTok“ arba „YouTube“, siūloma po 1 tūkst. JAV dolerių per mėnesį. Tiems, kurių auditorija bet kurioje iš šių platformų viršija 1 mln. sekėjų, numatoma 3 tūkst. JAV dolerių mėnesinė išmoka.

„Iš kitose platformose įsitvirtinusių kūrėjų girdėjome, kad pradėti gali būti sunku arba baugu. Ši programa iš esmės ir skirta tam poreikiui“, – CNBC sakė „Facebook“ kūrėjų produktų viceprezidentas Yairas Livne.

Garantinės išmokos bus mokamos tik tris mėnesius, tačiau, pasak Y. Livne, kūrėjai gaus prieigą prie „Facebook“ turinio monetizavimo programos ir pasiekiamumo skatinimą, kuris, anot jo, išliks neribotą laiką.

Šis žingsnis rodo, kad „Meta“ didina pastangas pritraukti kūrėjus. Bendrovė teigia, jog 2025 m. kūrėjams išmokėjo beveik 3 mlrd. JAV dolerių – 35 proc. daugiau nei metais anksčiau. Apie 60 proc. šios sumos atiteko už „Reels“ turinį, o likusi dalis buvo paskirstyta kitiems formatams.

Nors „Facebook“ turi daugiau nei 3 mlrd. vartotojų, platforma ilgą laiką sunkiai konkuravo dėl kūrėjų dėmesio – daugelis jų rinkosi „TikTok“ ir „YouTube“. Naujoji programa yra dar vienas bandymas atvesti į „Facebook“ jau auditorijas turinčius kūrėjus ir taip padidinti originalaus turinio apimtis.

Norėdami dalyvauti programoje, kūrėjai per 30 dienų turi „Facebook“ paskelbti bent 15 „Reels“ įrašų, o publikacijos turi būti išdėstytos mažiausiai per 10 skirtingų dienų. Turinys neprivalo būti išskirtinis „Facebook“, tačiau turi būti paties kūrėjo originalus, įskaitant ir dirbtinio intelekto sugeneruotą turinį.

Kūrėjai „Facebook“ gali uždirbti ir kitais būdais: iš prenumeratų, arbatpinigių, prekės ženklų partnerysčių bei per „Facebook Content Monetization“ programą. Ši programa atlygį skiria kūrėjams, kurie atitinka nustatytus reikalavimus, remiantis įsitraukimu į trumpus ir ilgus vaizdo įrašus, istorijas, nuotraukas bei tekstinius įrašus.

„Meta“ taip pat žada papildyti „Facebook Content Monetization“ naujais rodikliais: kūrėjams bus aiškiau, kurios peržiūros įskaitomos išmokoms, koks yra apytikris uždarbio tarifas ir kodėl dalis peržiūrų nebuvo pripažintos tinkamomis.

„Tiesiog nemanau, kad daug kūrėjų šiandien laiko „Facebook“ pagrindine vieta, kur galima eiti. Tačiau būtent tai sukuria didžiulę arbitražo galimybę“, – pernai kovą laidoje „The Colin and Samir Show“ sakė „Meta“ vadovas Markas Zuckerbergas.

Tuomet M. Zuckerbergas teigė norintis atgaivinti, jo žodžiais tariant, originalią „Facebook“ dvasią. Nuo tada bendrovė pristatė „Friends“ skirtuką, orientuotą į asmeniškesnį turinį, taip pat pakeitė atsiskaitymo su kūrėjais modelį – nuo pajamų dalybų perėjo prie sistemos, labiau paremtos įsitraukimu.

„Meta“ tikisi, kad išankstinių išmokų ir platesnio turinio platinimo derinys paskatins aktyvumą „Facebook“, ypač atsižvelgiant į tai, kad kūrėjai vis dažniau skundžiasi nepastoviu uždarbiu skirtingose platformose.

„Labai norime, kad kiekvienas kūrėjas matytų „Facebook“ kaip savo namus ir platformą, kurioje tiesiog būtina būti“, – sakė Y. Livne. – „Manome, kad monetizacija yra svarbi šios istorijos dalis.“