Vienas geriausiai atpažįstamų žaislų gamintojų pasaulyje išgyvena sudėtingą laikotarpį. Bendrovė „Playmobil“ pranešė nusprendusi uždaryti gamyklą Vokietijoje – darbo neteks apie 350 darbuotojų.

Gamybos padalinys Bavarijoje, Selbo mieste, bus panaikintas vykdant platesnį restruktūrizavimo planą. Ši gamykla, be kita ko, gamino formas – vieną svarbiausių žaislų gamybos grandies elementų.

Uždarymas yra dalis platesnių kaštų mažinimo priemonių: iš viso bendrovė planuoja atsisakyti maždaug 700 etatų, tai sudaro beveik 17 proc. visos darbo jėgos.

Sprendimą lėmė prastėjanti finansinė padėtis. „Playmobil“ susiduria su augančiomis gamybos sąnaudomis, infliacija ir besikeičiančiais vartotojų įpročiais. Tradiciniai žaislai vis dažniau pralaimi konkurencinėje kovoje vaizdo žaidimams ir socialiniams tinklams, kurie labiau pritraukia jaunesnių kartų dėmesį.

Padėtį apsunkina ir didelė konkurencija. Danijos milžinė „LEGO“ sėkmingai plečia asortimentą pasitelkdama tokias licencijas kaip „Star Wars“ ar „Marvel“, o „Playmobil“ ilgą laiką panašių partnerysčių vengė – tai galėjo susilpninti įmonės pozicijas rinkoje.

Šiuo metu bendrovė bando koreguoti strategiją. Ji vis dažniau naudojasi licencijomis ir siekia išnaudoti didelius renginius, pavyzdžiui, futbolo pasaulio čempionatą, kad paskatintų pardavimus. Kartu pabrėžiama, kad žaislų gamyba bus tęsiama kitose vietose – tarp jų Maltoje ir Čekijoje.