NFT burbulas sprogo? Nauja „Pudgy Penguins“ strategija gali viską pakeisti iš esmės
Tinklalaidės „The Crypto Beat“ 75 epizode „Pudgy Penguins“ ir „Igloo Inc.“ vadovas Luca Netz pasakoja, kaip keičia NFT projekto kryptį ir bando jį paversti plačiai atpažįstamu vartotojų prekės ženklu. Pokalbyje akcentuojama, kad sėkmę, anot jo, lemia ne tik kripto naratyvas, bet ir emocinis ryšys su auditorija.
L. Netz teigia, kad didžiausias dėmesys skiriamas ne spekuliacijai, o tam, kad žmonės norėtų su prekės ženklu tapatintis kasdienybėje. Jo strategijoje svarbiausi tampa apčiuopiami produktai, aiški istorija ir nuoseklus bendruomenės auginimas, o ne vien trumpalaikiai kainų šuoliai.
Nuo NFT prie realių produktų
Vadovo žinutė paprasta: prekės ženklas išgyvena tada, kai išeina už siauro kripto ratų ribų ir atsiranda realiose pardavimo vietose. Todėl „Pudgy Penguins“ atveju prioritetu įvardijami vartotojų produktai ir platinimas, leidžiantis pasiekti pirkėjus, kurie su NFT niekada nebuvo susidūrę.
Toks posūkis atspindi platesnę rinkos tendenciją, kai dalis NFT projektų bando kurti ilgalaikę vertę per licencijavimą, prekes, partnerystes ir žinomumą už kriptovaliutų bendruomenės ribų. Tai taip pat mažina priklausomybę nuo cikliško kripto rinkos aktyvumo, kuris vienais metais šokteli, o kitais smunka.
Emocinis ryšys vietoje pažadų
Pokalbyje L. Netz pabrėžia, kad vartotojų lojalumą dažniau kuria emocijos, o ne techniniai paaiškinimai, ką tiksliai suteikia NFT. Jo požiūriu, prekės ženklas turi tapti kultūros dalimi, o ne tik „blokų grandinės“ eksperimentu, kurio vertę žmonės matuoja vien perpardavimo kaina.
Ši logika būdinga ir tradiciniams vartotojų prekės ženklams: pirmiausia kuriama istorija, simboliai ir pasitikėjimas, o tik tada plečiamas produktų krepšelis. Kripto sektoriuje tai dažnai reiškia, kad komunikacijoje mažiau dėmesio skiriama žargonui, o daugiau tam, kaip produktas atrodo, ką reiškia ir kodėl jis patinka.
Kur čia telpa kripto rinka?
Epizode taip pat paliečiama, kur šiandien stovi kripto rinka, kaip keičiasi institucijų dėmesys ir kokią įtaką nuotaikoms daro tokie reiškiniai kaip memecoin kultūra. Nors temos įvairios, pagrindinė mintis išlieka ta pati: laimi tie, kurie geba pasiūlyti vertę už kripto ekosistemos ribų.
Tuo pat metu rinkoje daugėja bandymų sujungti skaitmeninį turtą, bendruomenes ir tradicinę prekybą, o DI įrankiai vis dažniau pasitelkiami turinio kūrimui ir auditorijų analizei. Vis dėlto L. Netz pasakojime akcentas dedamas ne į technologijos naujumą, o į klasikinę discipliną: produktą, platinimą ir ilgalaikį pasitikėjimą.
